Рекламная выручка телеканалов вновь упала Крупнейшие рекламодатели могут сократить свои бюджеты и в других медиа


После трех лет роста рекламные доходы телеканалов в январе—марте показали отрицательную динамику, утверждают источники РБК. По их словам, сейчас вещатели надеются на то, что рекламодатели активизируются во втором полугодии

В первом квартале этого года рекламодатели сократили свои бюджеты на ТВ, утверждают три источника на рекламном рынке. Эту информацию подтвердили и два топ-менеджера телеканалов. По словам одного из них, рекламные доходы всех телеканалов в январе—марте 2019 года снизились примерно на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Второй собеседник дает более оптимистичную оценку: падение составило в среднем 5%.

В январе—марте 2018 года рекламные доходы телеканалов выросли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на 13%, до 44,3–44,8 млрд руб. Таким образом, сейчас выделенные на телерекламу бюджеты могли снизиться до 40–42,6 млрд руб.

Последний раз в первом квартале рекламные доходы телеканалов снижались четыре года назад. После резкой девальвации рубля в декабре 2014-го поступления от рекламы упали в январе—марте 2015 года, по данным АКАР, на 22%, до 30,1–30,6 млрд руб. По итогам всего 2015 года ситуация была лучше: падение равнялось уже 14% — 136,7 млрд руб.

В первом квартале 2016 года рекламные доходы телеканалов выросли на 19%, до 35,7–36,2 млрд руб., по итогам всего 2016 года — на 10%, до 150,8 млрд руб. Аналогичные показатели за первый квартал и весь 2017 год: соответственно, плюс 10%, до 39,1–39,6 млрд руб., и плюс 13%, до 170,9 млрд руб. За весь 2018 год телеканалы увеличили свои рекламные доходы на 9%, до 187 млрд руб.

Подробнее RBC: