Наружная реклама


Щиты 3х6 и билбоардыСити-формат
По итогам проведенных в 2017 году торгов число рекламных конструкция в Петербурге уменьшилось более чем на треть. Это, с одной стороны, увеличивает стоимость каждой поверхности, с другой — снижает уровень рекламного шума и повышает качество контакта с каждым рекламным сообщением. В таблице собраны сведения об операторах, выигравших в конкурсе.
ОператорКоличество поверхностей
«Русаутдор» 2811
«РекМастер» 1458
«Рекламное агентство Вертикаль»  1041
«Реклама центр» 1024
«Постер» 1200
«Руан» 366
«Эско» 342
«БилбордПост» 70
«Винтаж» 64
«Вестдиа медиа» 275
Всего8651
Сити-форматы — рекламные конструкции с внутренней подсветкой. Стандартные размеры — 1,2×1,8 м. Размещаем рекламу на пилонах, остановках (остановочных павильонах) в различных районах Петербурга, в т.ч. в центре города. Сити-форматы установлены в оживленных местах города, поэтому хорошо видны как пешеходами, так и автомобилистами. Достаточно большой размер рекламного поля, наличие внутренней подсветки, расположение, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании с удачным креативом позволяет легко привлечь внимание потенциального клиента. Именно это делает рекламу на сити-форматах особенно привлекательной.

Первые павильоны ожидания городского транспорта с рекламными панелями были установлены в Европе еще в 1964 году французом Деко (J.C.Decaux). С тех пор сити-формат стал одним из самых популярных видов наружной рекламы. Он позволяет городу бесплатно получать остановки, установка которых финансируется не из городского бюджета, а компаниями, которые владеют павильонами. При этом последние с большим желание участвуют в городских программах, т.к. сити формат – очень выгодный, эффективный вид рекламы.

Сегодня к сити-форматам относят также пилоны и роллеры. Реклама интегрируется не только в остановочные павильоны, но и в киоски и другие конструкции. Бывают и сити-форматы без подсветки.

Последние годы ситиформаты занимают около 15 % рынка наружной рекламы. В нашей стране сити-формат является вторым по популярности видом наружной рекламы (после щитов размером 6 м х 3 м).

Так как сити-форматы устанавливаются на тротуарах в непосредственной близости от проезжей части, то их целевой аудиторией являются и пешеходы, и пассажиры транспорта.

Также в аудиторию сити форматов входят покупатели супермаркетов, торговых центров, посетители автозаправочных станций.

Сити-форматы на автозаправках особенно популярны у рекламодателей, так как в отличие от щитов, расположенных на дороге, восприятие рекламы на АЗС более длительное, ведь процесс заправки занимает около 10 минут. К тому же внимание водителя и пассажиров не приковано к дороге и они больше предрасположены к восприятию информации. При этом количество контактов с рекламой получается достаточно большим, так как каждый автомобиль несколько раз в неделю бывает на АЗС.